正邦设计陈丹--给新员工的信

      首先欢迎您成为我们团队的一员。我们将在相互信任和理解的基础上，度过您在公司的岁月。这种理解和信任是我们共事的桥梁和纽带。
      心灵战胜了虚荣的繁华，正邦人内心有着纯洁的力量，从今天起我握到的手，其中就有一份您的力量，从今天起这一切都因您的欢笑而有了希望。我们清楚危机并不遥远，繁荣背后就是萧条，事物皆有生命，死亡是永恒的，我们所取得的成绩和我们所具有的基础非常有限，也是非常薄弱的，公司的生命就需要依靠每一位正邦人燃烧青春，燃烧激情，来获得更大的成绩，加固已有的基础，这样，寄托于公司生命中的您的生命，才能更加灿烂辉煌。
      正邦的发展，正邦的复制，不是在道路上的公共汽车，面临着巨大的竞争；正邦要成为飞机或者航空站，这样就有高度，同时高度也是深度，竞争就会少了。“天下熙熙皆为利来”，人无利不起早，财聚人散，财散人聚，先私人，后正邦，正邦满足人的需要可以基业常青。低成本的运作终将会成为过去，在市场中思想认知尤为重要。正邦将专注围绕品牌的设计与建议，形成标志VI设计、命名、品牌策略顾问、环境导示等立体化的集合力，多条线共同推进，让受众和品牌之间接触点的基本法，真正由正邦制定。
      企业有两种形式，一种是特种部队型，一种是基地组织型，基地组织靠的是理想，战斗力比较弱，被打就垮；特种部队前面有三个人一组的戴着耳脉的战士，后面有相当于六千万美元的支持系统，比如卫星导航。正邦这个组织是前所未有的特种部队，您是特种部队的特种战士，您的身后有强大的组织结构和支持系统。如果您是客服部，见到客户就应像初恋一样，您在前面冲锋陷阵，后边的策略部和设计部就是您的支持系统，您要充分利用和尊重您的系统，把活签回来就是硬道理！形象力等于您的职业素养加您的智力和体力，同时，客户在我们这里只是一单活，但对客户来说却是百年伟业的基石，给一分钱也要认真对待！但正邦向客户提供品牌设计与建议，这是严谨的，有尊严的学术问题。价格太便宜的话，客户可能不会尊重，处理起来也不够重视。所以要价是维护学术尊严和尊重彼此的品牌。如果您是设计部，您要每天浸泡在标志和VI里，做设计和农民种地一样，从量变到质变是尽善尽美的唯一途径,设计就是用颠覆的想法去解决问题；如果您是策略部，您要自己在心里想，我就是太阳！策略体现价值就是您的工作！如果您是环境导示部，您要有行者的体验，符合人体工程学和严谨科学的数理调查，这样才会引导您走向正确的方向和地点！对于正邦来说，好设计、好策略就是好生意。
      企业是一组组合同，同时企业是一台机器也不是一台机器，而是一个活生生的和谐的有机体。企业就像人一样，要效法人，有自己的独特个性和基本目标；企业里的任何人，都不能随意妄为，企业组织的行动，必须具有系统性，要达成目标，完成使命。我希望，您的工作是行为方式也是生存方式，您是新设计、新模式、新可能的创造者。
要成为一个大企业，从纯粹的技术角度看，有序的组织能够取得最大效率；从工具理性角度上来说，机制推进是进行企业管理的合理手段，有序的、有机制推进的组织的实质就是抛弃人治，稀释情感，崇尚法治，法治就是制度，制度、流程尤为重要，依靠有序的制度和模式进行分配才能得到成功。美国之所以发展得比较快，是因为开始设置制度比较合理。正邦近两年来从没有放弃过对制度、流程模式的设计，虽说可能有不尽如人意的地方，但我们是战士。在对企业的管理中，总结是必要的，办企业就像人的身体一样，人才离开就是企业某个部位出现病症的信号，所以企业要不断地体检，小病立断无大病，体检的过程就是总结的过程。正邦的发展要成长稳健化，身体协调化，要按生命规律成长，不要产生“跨越式成长的癌细胞”，并且保持全体细胞的彼此信任，沟通无障碍。
      正邦靠战争养活战争发展到今天，拥有了自己的好人文化，“大家在一起多好啊！”、“一群人来了，竟阳光灿烂”、“配合是一种修养”、“没有老师，您就搞不懂”、“喜欢和自己一样聪明的人在一起工作”、“尊重即管理”等等，不让雷锋吃亏——是正邦一直的追求！
      我们认为本分是伟大的开始，我们尊重您的家庭带给您的厚道、淳朴、善良，我们欣赏的是素而绚丽，真水无香，我们崇尚的是“做饭要有诚意”，在正邦首要的是正心立邦，向“看上去很美”宣战，要有职业化操守，要专注，干什么像什么！您要对自己有个清楚、准确地定位和人生目标，要有自知之明，真正做到自知才能知道别人。并且知道要获得别人的经验，就要贡献自己的智慧。正邦是个学习型的企业，感受教育在每时每刻，您要有能力学习和适应环境，做到日知而智，知而又智。
      正邦即是您的正邦，您要有主人翁意识，在正邦希望随时保持节约，营业额减去成本才是利润。正邦是靠团队协作而运转起来的，团队就是因为团结而产生了力量的队伍，对一个团队来说，同欲者胜，一张纸揉成一团才能变得结实，把力量乘起来，团结就是这个意思！配合是一种修养，一种素质，我们常常进行推心置腹的沟通，因为我们清楚回避问题只会滋长问题。互相帮助是一种美德，在正邦不光是解决事，主要是帮助人。没有责任心，不善于合作，不能团体协作的人，等于丧失了在正邦进步的机会。那样会空耗宝贵的光阴，还不如在试用期中，重新决定您的选择。“联通”总比“移动”好，连接实现结构，结构不同，功能不同。以专长为基础的和谐的沟通，可以创造奇迹，连接就是力量！
      有生命的企业要有自我的精神和态度，1939年的延安精神就是我们的精神，那靠的不是钱，我们能把握得只有我们的态度：做人厚道的态度，敢为天下厚，才能步步高；做人大气的态度，人大气了，天都能助您；鼓励想象力、创新力的态度，但要收回您光芒四射的各种喜好和想法，将这些喜好和想法锻造成一把利剑，只向一个方向，选择做哪些事情不做哪些事情，有所失才有所得；看重执行力的态度，就像一个方桌的每条腿，只有不同部门合力而举，才能托起正邦这个品牌；谦虚的态度，正邦也像木桶一样，要不断地寻找自己的短板，以免水流出去；执著的态度，所有事都是一件事，敢拼才会赢；自信的态度，在正邦所在的行业领域里边，只有第一，没有第二！“格物、致知、正心、诚意、修身、齐家、治国、平天下”这十七个字作为正邦的座右铭，与大家共勉！
      自正邦成立至今，有缘和正邦共同发展的朋友已有数百人，当您在正邦和走出正邦的时候，您将会承担责任，您会这样说：正邦给了我勇气。您自己都觉得自己了不起！对正邦有贡献的所有人，我真诚地祝福您们！您高兴，我高兴；对我来说，爱同事就等于爱自己，希望正邦满足您的要求，帮助您解决现实中的多种困难。让大家喜爱正邦不愿意离开正邦是我所追求的。有很多离开了又回到正邦大家庭的人，说明了正邦有吸引人的地方；反之，我应深深思考。我有许许多多的不足，有不懂事理的地方，甚至可能有些不尽情意。要做到通情达理，当婊子又立牌坊是困难的。在艰难的市场环境里，我代表正邦向冲锋陷阵的勇士们鞠躬!诸位付出了无比艰辛，带给正邦无以言之的光芒。我向大家鞠躬再鞠躬！
      每位同事年华都非常可贵，在正邦工作其实已是自己生命中重要的部分，希望大家重视、认真对待工作的同时，也严肃地对待自己年轻的生命。机遇总是偏向于踏踏实实工作得人。承诺说起来容易做起来难。且走且看，观察情形，工作要有针对性。
      对于新同事的到来，我再次欢迎您们！您们给正邦带来清新的空气，带来健康和正气，那么，努力吧，没有细节就没有管理，在设计中、工作中挑剔使人进步，但这是对事不对人，心灵健康、安全最重要，心可以做到最广阔，天够大了，但心要比天大。有一天您们会发现自己已是那么的不同，自己发生了质变，您们太有才气了，我为您们骄傲！大家支持带领团队冲锋的英雄！正邦需要您们的激情与努力！新老正邦人欢聚一家，是多么好啊!
      呆头呆脑成伟业，作为正邦的管理者，我要履行指令简单化，简单化管理是现代文明的根基。管理者的主要任务是把复杂问题简单化，以简单的操作驾驭复杂的组织；管理者同时应具备“为人民服务”的好本事，管理之道，就是人道，成功管理的秘密，就在您我的身体里。我有一点非常自信，市场需要有水平、有高度、用心服务的企业，正邦要十多年磨一剑，在接受任务或挑战的时候，头脑一定要像小孩子一样单纯，不要多想，只想目标。蒸馍最怕的是什么？最怕的是提前揭锅盖，把气跑了，馍夹生了没法继续蒸熟，所以一定要焖住。和王石一起登山的人有十来个，但只有五、六个登顶了，其中有一个他宣布登山，他便是当地的名人了，他在海拔六千米的地方，还写E-mail，拍照片，发回来给他的崇拜者，为此中国移动还给他做了个专门的网站，他提前兴奋了，真正到登顶的那一个小时，他已经没劲了，兴奋过度了就没登上峰顶。王石在山上的时候，人们在帐篷外喊：“王石你快出来看！外边的景色多美啊，夕阳西下，人生难得的美景！”但王石没有动，因为他想自己已经五十二岁了，他最重要的是保持体力，只有保持体力才能登顶，目标单一，专注才有胜利的可能。正邦也一样要焖住，不要急于成名，力争通过努力使正邦真正成为相对垄断巨头，只有垄断才会有好的利润。我们要将正邦搞好，使她成为大家的骄傲！让您们觉得在正邦生活、工作有意思、有意义，为在正邦工作、为参与创造世界最伟大的品牌而骄傲！
 

正邦人，
用心写就，
盛世传奇！
我不仅是普通的设计师，同时也是正邦企业法人代表，是能够独立承担民事责任、享有民事权利和承担民事义务的经济组织的代表。

——董事长：陈丹